阿里拼多多美团回应退出社区团购:谣言!

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如何看待阿里拼多多美团回应退出社区团购这件事?

阿里拼多多美团回应退出社区团购究竟是怎么回事?想不到竟是这样。

有消息称,阿里巴巴拼多多美团互联网巨头将退出社区团购业务。

12月12日下午,阿里巴巴旗下的盒马回复称:“谣言”;拼多多回复称:“这消息没头没尾的”;美团回复称“谣言”。

阿里拼多多美团回应退出社区团购:谣言!

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为,是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。

通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动,促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激,实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升,对商铺的营销产生重大效果。

社区团购起步于2016年,是一种以生鲜品类为切入点,依托社区和团长个人资源进行商品流通的一种新型零售模式。

长沙逐步蔓延到全国,然而,行业发展并非一帆风顺,2019年不断爆出项目现金流断裂、团长被大规模挖墙脚、产品质量不过关等负面信息,大量中小玩家退出市场, 整个行业也经历了一次大洗牌。

今年以来,由于新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯,社区团购也迎来了爆发式增长。

今年初,新冠肺炎疫情一度令出门买菜变得不方便,线上下单、附近提货的社区团购模式正好满足了疫情期间的特殊需求,社区团购迎来了爆发式增长。

据了解,美团优选当地的地推部队一部分是临时从其他城市调过来,一部分是第三方人力外包公司当地组建,管理层则是内部转岗,一个五六十人的小团队,一个星期就可以把一个二线城市扫完。

前期追求的是效率和速度。“不管质量只要数量,有多少开发多少,只要愿意做全部拉进来,后期会利用大数据手段,分析结构和比例,做一些筛选,淘汰转化率低的团长。”

这是典型的互联网玩法,——先烧钱铺市场,无差别地推,粗放式扩张,等规模和数据量起来后,再做精细化运营

正是因为这套打法,才让社区团购江湖充满了火药味,打得不可开交。

这导致一个店长,同时兼任四五个平台的团长。

他们在自己单一的微信群里,反复发送不同平台的商品链接,用户也傻傻分不清,自己究竟是在美团下的单,还是在拼多多下的单。

巨头带来的另一个变化是,过去社区团购的订单大多来自团长微信群或小程序入口,但现在巨头增加了APP入口。

以美团优选为例,用户不仅可以在团长的微信群下单,也可以搜索小程序下单,还可以在美团APP下单,当然这些不同入口订单的履约过程都是一样的。

这快速加大了与此前就已入局的创业公司之间的竞争。

截至今年9月底,美团有4.8亿用户,阿里、拼多多、京东的用户数分别是7.57亿、7.31亿、4.42亿,巨头在流量上具备天然优势。

某种意义上,巨头的社区团购业务是含着金汤匙出生的。

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